바빠서 최근 업계 뉴스/마케팅 트렌드 챙기기
어려운 마케팅 플레이어 주목!
트렌디한 당신을 위한 플레이디 트렌드 뉴스레터
💌P'letter(플레터)💌가 업무 시작 전,
하루 5분! 트렌드를 담아 전달드립니다😁 |
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PLAYD 매체 전문가가 주목하고 있는 최신 OOH·ATL 사례를 공유합니다.
실제 PLAYD에서 직접 집행한 옥외광고 Case Study와 신규 매체도 함께 소개드립니다. |
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👀'건강한 하루 한포' 데이팩, IPTV 광고 집행 |
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✔ IPTV olleh tv VOD 광고
✔ 'ENA PLAY 이상한 변호사 우영우' 단독 집행
✔ 화제성 높은 프로그램 집행하여 노출량 최대 확보 |
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👀국제앰네스티 한국지부, 케이블 TV 광고 집행 |
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✔ 50주년을 맞이한 국제앰네스티 브랜딩 TV 광고
✔ 타깃시청률 TOP 프로그램 집중 진행
✔ 타깃도달률 최대 확보로 TV 광고 성공적 마무리 |
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✔ 스탠드오일이 위치한 성수동 가로변 버스쉘터
✔ 신규 캠페인에 맞춰 다양한 광고소재 노출
✔ 연간으로 집행하며 성수동 랜드마크 형성 |
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🌞인기매체 소개 - 타깃 생활 접점 매체 '타운보드' |
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✔ 전국 아파트·빌딩 등 엘리베이터 내부에 설치되어 있는 동영상 매체
✔ 거주자 90% 이상이 시청하는 주목도 높은 매체
✔ 캠페인 목적에 따라 지역 타깃팅 가능 |
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-> 디지털 네이티브 세대인 Z세대가 사랑하는 브랜드 공통점 있다
-> MZ세대 놀이터로 떠오른 편의점, 이번에는 게임으로 알파세대 소비자 공략에 나선다
-> 기성세대보다 온라인 쇼핑에 익숙한 X세대, 소비시장에서 존재감 과시한다
-> 최근 6개월동안 '이것' 쏠림 심해진 패션업계. 플랫폼 개편하고 '이것'으로 고객 잡는다 |
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P'letter는 어떤 소식들을
전달해주나요?!👀
P'letter는 매월 둘째주·넷째주
수요일 오전 10시에 발간되며,
광고·마케팅 관련 종사자를 대상으로 양질의
마케팅·트렌드 소식을 전달할 예정입니다. |
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최근 가상현실의 패션 경험✨을 바탕으로 오프라인에서 재현하는 게 인기에요. 패션업계 'ZARA'가 이번에 제페토 플랫폼과 협업해 'Y2K' 컬렉션을 출시했는데요. 이 아이템들은 온라인 스토어와 일부 매장에서 판매됐다고 해요. 누가 살까 싶었겠지만, 아이템 출시 이후 판매율은 높았다고 알려졌어요. 이처럼 가상현실의 경험을 오프라인 공간까지 확대해 쇼핑 경험을 선사하는 것을 '피지털(Physical+Digital)'이라고 부르는데요. 이번 ZARA의 '피지털' 컬렉션 사례를 기반으로 패션업계에서 가상과 현실의 경계가 사라진 패션 트렌드👚가 한창일 것으로 보여요.
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넷플릭스가 광고형 요금제를 도입하면서 글로벌 브랜드, 대기업 광고가 줄줄이 붙어 광고 시장의 지각변동을 예고🎈했어요. 한국에서는 현재 볼보, 포드 등 외제차 브랜드, 쥬얼리 브랜드 티파니, 맥도날드 등의 광고가 넷플릭스에서 방영하는 것으로 확인됐는데요. 국내 주요 기업 중에서는 삼성전자, 기아차, 한섬, OB맥주, 컬리 등이 넷플릭스를 통해 자사 제품을 광고하고 있는 것으로 알려졌어요. 업계에서는 넷플릭스 광고는 광고 집행 규모가 큰 대기업 고객 확보🌞로 빠르게 성장할 것이라고 암시했어요.
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동물 복지에 대한 인식이 커지면서 의류·식품·화장품 등 일상 전반으로 '비건'🌱을 추구하는 이들이 늘고 있어요. 비건 소비 트렌드가 이전까지는 단순히 '개념 소비'로 여겨졌다면 이제는 실제 매출까지 직결되는 모습이에요. 이커머스 '위메프'의 10월 판매 데이터를 분석한 결과, 동물성 소재를 사용하지 않은 비건 외투 판매액이 지난해 대비 754% 증가했어요. 모피에 대한 시선도 바뀌면서 '인조'를 찾는 이들도 많아졌고, 이전에 비해 디자인이나 소재가 다양해지는 것을 보았을 때 윤리적, 친환경 소비에 대한 소비자의 관심👀이 계속 높아질 것으로 보여요. |
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네이버가 광고 상품 개편🌈을 이어가고 있어요. 시장 변화에 맞춰 새로운 상품 라인업이 마련되고 있기 때문인데요. 네이버는 최근 사업자를 대상으로 일부 상품 광고 노출이 이달 말에 종료될 것이라고 밝혔어요. 여기에 해당하는 건 '클릭초이스플러스'와 '클릭초이스상품광고' 2가지에요. 네이버는 각 업종별 상품 특성에 맞는 라인업⭐이 있어서 이를 활용하는 쪽으로 광고 상품을 개편하고 있다고 전했는데요. 반면, 검색 서비스 기반의 광고의 경우에는 여전히 네이버 사업의 주축인 만큼 다양한 방안을 모색하는 것으로 풀이되고 있어요.
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둘째주·넷째주 수요일 오전 10시
읽어볼만한 마케팅·트렌드 소식을
한 번에 모아 메일에 쏙! 넣어드릴게요😄 |
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