(광고) 😲2024년 주목해야 할 마케팅 트렌드

2023. 12. 6.

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■ PlayD 2024 트렌드 전망 리포트

■ 뒷광고는 옛말, 솔직한 앞광고 뜬다

■ 지난달 HOT 키워드 리뷰

■ 공간으로 정체성 표현하는 '스페이스덴티티'

플레이디에서 <Trend Overview : 2024 트렌드 전망 리포트>를 발간했습니다✨

이번 리포트에서는 4분기 마케팅·미디어 이슈 리뷰는 물론, 2024년에 주목해야 할 트렌드에 대해 소비 행태, 주목할 만한 소비자, 미디어 트렌드, 광고 시장으로 나누어 상세 분석해 보았는데요. 지금 2024 마케팅 계획 세우느라 분주한 담당자분들이라면 이번 리포트에 많.관.부 👏🏻👏🏻👏🏻

👉 PlayD 2024 트렌드 전망 리포트 맛보기

나만의 취향 탐닉과 발견에 집중하는 인사이드 소비 지향
고물가로 역전된 핵심 소비층, MZ 추격하는 BB세대
태그니티 트렌드에 관심사 기반 채팅형 커뮤니티 부상
브랜딩-퍼포먼스 간 경계가 무너지는 보더리스 광고시장 도래

2024년 트렌드 전망 리포트 바로가기

💬 PPL이 콘텐츠, 대놓고 하는 '앞광고' 뜬다

💬 축구장에 나타난 수녀 28명, 뮤지컬 마케팅 진화

💬 온라인몰 리뉴얼하고 이커머스 힘주는 다이소

💬 카카오택시, 라이언 벗고 외관에 광고 싣는다

수능과 블랙프라이데이로 빛났던 11월✨

연말 초읽기로 다양한 행사와 이벤트들이 즐비했던 한 달이었는데요. 이번에도 역시 VOICE 데이터와 함께 지난달에 떠오른 키워드와 이슈들을 리뷰해보겠습니다😉

불수능과 의대 정원 증가 이슈로 더 빨라진 재수 준비
붕어빵도 인플레이션, 이젠 '붕어빵 기계'로 직접 만든다
반려동물을 자녀처럼 키우는 펫런트족 증가에 '강아지보험' 광고 경쟁 치열
올해 숏패딩 트렌드로 제2전성기 맞이한 노스페이스

올해 11월 노출수 급증한 키워드와 더불어, 더 자세한 마케팅 이슈들이 궁금하시다면 지금 바로 🌼11월 HOT 키워드 오버뷰🌼에서 확인해보세요!

지난달 인기 급상승했던 키워드 바로가기

📌공간으로 '나' 표현하는 '스페이스덴티티' 트렌드

Z세대 사이에서 '공간'을 통해 자신의 정체성을 표현하고자 하는 트렌드가 떠오르고 있어요. 바로 '스페이스덴티티'인데요😎 자취방 활용한 공간 꾸미기가 대표적이에요. Z세대는 비슷한 방 구조라도 조명, 벽지는 물론 작은 소품까지 신경 써서 자신만의 공간을 만든다고 하는데요. 전문가들은 이러한 현상에 대해 치열한 경쟁🔥 속에서 살아남기 위한 젊은 세대의 전략으로써 자신의 정체성을 드러내고자 '공간 경험'을 하나의 수단으로 사용하는 것이라고 설명했어요.

📌챗GPT 이용 증가에 결제 금액 15억 원 기록

NH농협카드가 올해 1~10월 생성형 AI 이용·소비 트렌드를 분석해 발표했어요. 생성형 AI 유료 서비스의 월별 결제건수 및 결제금액은 전반적으로 상승세를 나타냈는데요. 총 결제 금액은 약 15억 8000만 원이라고 해요💸 이용자 비중을 살펴보면 개인이 88%, 기업이 12%로 나타났어요. 연령층으로는 20대(41%), 30대(26%) 이용자가 다른 세대 대비 많은 비중을 차지했어요🤗 이어 생성형 AI 서비스를 중복으로 이용하는 경우는 5%로, 1개의 서비스만 구독하고 있는 사람이 많은 것으로 나타났어요.

📌무선 이어폰이 1천 원대, 국내 이커머스 위협하는 알리

알리익스프레스가 극강의 가격 경쟁력을 내세우며 국내 이커머스 시장에서 영향력을 확대하고 있어요. 고물가 시대📈에 초저가 상품이 소비자들에게 통한 것인데요. 가격뿐만 아니라 상품 품질에 만족하는 소비자들이 늘어나면서 쿠팡, 롯데, 신세계 등 국내 이커머스 및 전통 유통기업들이 긴장하고 있어요. 알리는 내년 국내에 물류센터 건립도 계획하고 있다는데요🤔 앞으로 알리익스프레스의 수요가 더 늘어날 것으로 보여, 전문가들은 국내 종합 이커머스 업체에 경고를 보내고 있어요.

📌글 하나가 1500원, 네이버 새 먹거리 키운다

네이버가 글 1편에 1500원, 2000원을 결제하고 보는 '네이버 프리미엄콘텐츠' 사업을 키우고 있어요. 네이버 프리미엄콘텐츠는 지난달 MAU 600만 명을 기록했는데요👍🏻 올해 콘텐츠 채널 수와 유료 구독자 수가 각각 2배 이상 증가했다고 해요. 가장 비중을 많이 차지한 콘텐츠 카테고리는 '경제·비즈니스'였고, 이어 재테크, 책·작가·출판사, 취미·실용 순인 것으로 나타났어요. 네이버는 새로운 분야의 콘텐츠 유료화 가능성을 계속 발굴한다는 방침인데요📌 내년에는 창작자를 위한 도구로 '클로바 포 라이팅'을 적용할 계획이라고 밝혔어요.