😎 너무 잘생겨서 광고모델 얼굴을 뺐다고?

2024. 3. 27.

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■ 잘생겨서 광고모델 얼굴 뺀 이 캠페인

■ MZ세대가 찾는 대화 금지 카페

■ 쿠팡이츠, 배달비 0원 시대 열었다

■ PlayD Issue | PlayD X Toss ads

"이걸 이렇게 광고할 줄이야!"

일상 속에서 마주하는 수많은 광고 중에서 유독 여러분의 기억에 남는 캠페인 하나씩은 있으시죠. 여러분의 시선을 이끈 캠페인들은 모두 '크리에이티브'라는 공통점이 숨겨져 있을 텐데요. 이번 코너에서는 발상의 전환으로 소비자들의 눈길을 사로잡은 크리에이티브 광고 사례에 대해서 함께 살펴봅니다 😎

😮 너무 잘생겨서 광고모델 얼굴을 뺐다고?

황당하면서도 호기심을 불러일으키는 이 광고는 벨기에 프리미엄 맥주 브랜드 '스텔라 아르투아'의 광고인데요. 스텔라 아르투아는 이번 신규 캠페인에서 글로벌 스타 '데이비드 베컴'을 광고 모델로 내세웠어요. 그런데 베컴의 얼굴이 너무 잘생겨서 광고에 방해가 된다는 이유로 베컴의 얼굴은 빼고 손만 노출시키는 대담한 캠페인을 전개했어요. 동시에 이 캠페인은 '세계에서 가장 비싼 손 모델'이라는 말과 함께 뜨거운 화제에 올랐는데요. 업계에서는 이 캠페인을 보고 유명인 모델로 인해 제품이 묻히는 상황을 역이용한 크리에이티브한 전략으로 주목하고 있는 모습이에요.

🍔 세로 높이가 긴 '타워버거' 눕혀 광고한 KFC

글로벌 치킨 브랜드 KFC가 세로로 길쭉한 '타워버거'를 제대로 보여주기 위해 가로형 옥외광고판을 역이용했어요. 탑처럼 높게 쌓인 것인 특징인 '타워버거'를 가로로 눕혀 광고한 것인데요. 타워버거의 높이감을 제대로 보여주고 싶었지만, 옥외광고판이 대부분 가로형이라 한계가 있다고 판단해 이 같은 캠페인을 전개한 것이라고 설명했어요. 이 외에도 옥외광고판의 한쪽 면을 기존 광고판 위로 올려 버거의 높이를 강조하기도 했는데요. 이번 캠페인이 기존 미디어 매체가 가진 한계를 장애물로 인식하지 않고, 새로운 관점으로 해석해 냈다고 하여 업계에서 호평이 자자해요.

💬 시스템 오류 화면이 광고라고?

손석구가 주연인 영화 '댓글부대'의 광고가 화제에 올랐어요. 도심 곳곳에 설치된 대형 전광판에 영화 '댓글부대' 예고편이 재생되던 중 갑작스럽게 시스템 오류 화면이 뜨는데요. 이어 메모장이 열리며 '손석구도 댓글부대한테 당했던데ㅋㅋㅋ'라는 메시지가 떠 지나가던 사람들의 발걸음을 멈추게 한다고 해요. 광고를 처음 본 사람들은 해킹 오류로 착각할 수 밖에 없는데요. 이는 약 4년 전 부산의 조선일보 빌딩 전광판이 해킹당하는 실제 사건을 모티브로 삼은 광고로 보여요. 온라인에서는 이번 캠페인을 보고 "마케팅 잘한다", "처음 보는 사람은 놀랄 것 같다"라며 칭찬 세례를 이어가고 있어요.

관점을 전환한 단순한 아이디어가 놀라운 크리에이티브 결과물을 만들어낸 사례들을 함께 알아보았는데요. 이번 콘텐츠가 유익하게 다가오셨을까요? 아래 투표를 남겨주신다면, 다음에도 플레터에서 흥미로운 크리에이티브 광고 사례들만 뽑아 알려드릴게요😊

💬 챌린지로 1030 공략 성공한 네이버 블로그

✔ 쿠팡이츠, 배달비 0원 시대 열었다

쿠팡이츠가 쿠팡 유료 멤버십 '와우 회원'을 대상으로 무제한 '배달비 0원' 서비스를 시작했어요. 기존에 쿠팡이츠는 와우 회원들을 대상으로 주문마다 음식 가격을 10% 할인해 주는 혜택을 제공해 왔는데요. 이 서비스를 무제한 무료배달 혜택으로 바꾼 것이라고 해요🛵 국내 배달 플랫폼 중 무제한 무료 배달을 내세운 건 쿠팡이츠가 처음인데요. 고물가 기조와 맞물려 소비자들은 배달비 부담을 덜 수 있어 좋다는 입장이에요. 업계에서는 이번 쿠팡이츠의 파격적인 행보가 배달 시장을 다시 한번 뒤흔들 것이라고 내다봤어요.

✔ 현금 챌린지로 생활비 절약하는 MZ

최근 MZ세대 사이에서 생활비 절약 방법으로 '현금 챌린지'가 유행이에요💸 신용카드를 사용하지 않고 일정 기간 동안 본인이 정해놓은 금액에 한해 현금으로만 생활하는 것이 주된 내용인데요. 한 달 생활비를 현금으로 인출한 뒤 식비, 의류비, 생필품비 등 항목별로 나눠 바인더에 배분하고, 그 바인더를 지갑 대신 들고 다닌다고 해요. MZ세대는 소비할 때마다 돈이 줄어드는 것을 직접적으로 체감할 수 있어 현금 챌린지로 불필요한 지출을 줄일 수 있다는 입장이에요.

✔ n번만 광고 보면 다음 광고는 패스, 다양해지는 OTT 광고 유형

광고 요금제를 운영하는 OTT 기업들이 광고 상품을 다양화하고 있어요🙌🏻 티빙은 광고 노출 시, 우측 상단에 '광고 정보 더보기' 버튼을 띄워 추가 정보를 쉽게 얻을 수 있도록 했어요. 또한 시청자들의 피로도를 덜고 광고주에는 도달자 수 극대화를 약속하는 광고 상품 패키지도 내놓기도 했죠. 넷플릭스 역시 광고를 일정량 이상 보면 이후에 광고 없이 볼 수 있는 상품과 콘텐츠 재생 중 5초 이상 일시 정지했을 때 광고가 나오는 상품을 새롭게 선보였어요. OTT 업계는 시청자들의 광고 경험을 넓히는 동시에 광고 효과를 개선시킬 수 있는 상품을 지속 출시해 나갈 것으로 보여요.

✔ 신용카드 뛰어넘은 네이버페이·삼성페이

네이버페이·삼성페이 등 모바일 결제 이용 금액이 실물 신용카드 이용액을 처음으로 넘어섰어요. 지난해 일평균 모바일 기기 결제액은 실물카드의 일평균 이용액보다 무려 300억 원 가량 더 많았다고 해요. 구체적으로 살펴보면 삼성페이 등의 대면 결제는 전년보다 35% 증가했고, 네이버페이와 카카오페이 등 온라인 간편 카드결제는 전년 대비 5% 증가한 수치였어요📈 이는 모바일 쇼핑, 택시 호출 등의 비대면 결제와 직접 기기에 터치하는 대면 결제가 늘어났기 때문으로 풀이돼요.

광고업계에서 뜨거운 감자로 불리는 '토스'가 광고 매체 설명을 위해 플레이디에 방문했습니다!💙

최근 토스가 국내 광고 매체 Top 5를 차지하고 있는 만큼 업종을 불문하고 토스에 광고를 싣고 싶어하시는 광고주분들이 많은데요. 이러한 광고주분들의 니즈에 발맞춰 플레이디 마케터들은 신규 매체와 광고 상품에 대해 선제적으로 파악하고 대응하고 있습니다. 플레이디는 이번 매체 설명회를 기점으로 toss 매체사와 원활한 파트너십을 이뤄나갈 예정인데요. 이번 토스 광고와 관련해 상세하게 문의해보고 싶으시다면?😎 -> 플레이디 토스 광고 문의 바로가기

둘째주·넷째주 수요일 오전 10시

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