(광고)🌊 여름과 함께 찾아온 PlayD 2분기 트렌드 리포트

2024 2Q Trend Overview 리포트 발간

2024. 6. 26.

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🎈이번 주 트렌드 한 접시 메뉴

■ 2024 2Q Trend Overview 리포트

■ 하늘 위 광고판, 항공기 래핑 뜬다

■ 2024 3Q 플레이디 마케팅 캘린더

■ '탈(脫) 블라인드' 하는 MZ 직원들

플레이디에서 <2024 2Q Trend Overview> 리포트를 발간했습니다💌

2분기 핵심 트렌드 이슈로 국내 이커머스 업계 1위, 쿠팡이 쏘아올린 이커머스 '멤버십 대전'을, 핵심 미디어 이슈로 'GPT-4o' 등장에 따라 더욱 고도화된 AI 및 숏폼 시장에 대해 살펴봅니다. 마케터라면 주목해야 할 이슈들이니 리포트 확인하고 고급 인사이트 얻어가세요👀

📢 2024 2Q Trend Overview 리포트

로켓이 쏘아올린 이커머스 '멤버십 대전'
'똘똘한 하나' 가성비 알짜 멤버십 찾는 소비자
영화 'HER'가 현실로, 멀티모달 AI 검색 시대 개막
숏폼 전성시대, '네카오보다 유튜브 많이 본다'

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💬 '영상 2배속은 기본' 시성비 위해 '이것' 인기

💬 캔 삼겹살·파우치 하이볼, 이색 패키지 화제

💬 하늘 위 광고판, 항공기 래핑 뜬다

✔ '탈(脫) 블라인드' 하는 MZ 직원들

최근 MZ세대 직원들 사이에서 '탈(脫) 블라인드' 현상이 나타나고 있어요😲 그 대안으로 '사내 인트라넷'이 떠오르고 있는데요. 아무래도 블라인드에서는 회사에 대한 불평·불만만 가득해 피로를 느끼는 것으로 보여요. 회사에 대한 부정적인 소식이 주가를 떨어뜨릴 수도 있다는 우려도 있고요. 반면 사내 인트라넷은 인사팀과 쌍방향 소통이 가능한 데다가 불만사항과 함께 의견을 제시할 수 있어 다소 긍정적으로 바라보는 모습이에요. 이에 LG이노텍, SK텔레콤, 삼성전자 등의 기업들이 사내 인트라넷에 익명 커뮤니티를 개설해 직원들의 참여를 적극 독려하고 있는데요. 젊은 직원들 사이에서는 호응을 얻고 있다고 해요👍🏻

✔ 중국판 유니클로 '쉬인' 국내 진출

'중국의 유니클로'로 불리는 C커머스 '쉬인(SHEIN)'이 한국 시장에 공식적으로 진출할 전망이에요. 쉬인은 최근 서브 브랜드인 '데이지'의 첫 글로벌 앰버서더로 배우 김유정을 발탁했어요🌼 이어 김유정이 직접 큐레이팅한 데이지의 봄·여름 컬렉션을 선보이기도 했는데요. 해당 의류는 '1만 원도 안하는 가성비 크롭티' 수식어가 붙으며 소비자들의 이목을 끌고 있다고 해요. 한편 쉬인의 한국 시장 진출에 국내 패션업계는 긴장하고 있는데요. 스파오, 탑텐 등 SPA 브랜드뿐만 아니라 무신사, 에이블리, 지그재그, W컨셉 등 패션 플랫폼까지 타격이 갈 것으로 예상돼요🤔

✔ 네이버웹툰 '광고보면 공짜' 기능 도입

네이버웹툰이 광고를 보면 웹툰을 무료로 볼 수 있는 '광고보고무료' 서비스를 도입했어요🎈 '광고보고무료' 서비스는 말 그대로 광고를 시청하면 유료 웹툰 1회 차를 공짜로 볼 수 있는 서비스인데요. 모든 웹툰에 적용되는 것은 아니에요. '광고보고무료'가 적용된 작품에 한해서만 가능하고, 광고는 끝까지 봐야 정상적으로 열람이 가능하다고 해요📌 해당 서비스는 네이버 시리즈에서 먼저 선보였었는데요. 업계에서는 미국 상장을 앞둔 네이버가 이번 서비스를 통해 국내 사용자 확대를 꾀할 것이라고 바라보았어요.

✔ 유튜브 쇼핑 전용 스토어 등장

유튜브가 카페24와 손잡고 한국에서 최초로 유튜브 쇼핑 전용 스토어를 오픈했어요👜 유튜브의 앱 상단 카테고리 '쇼핑' 탭에는 이미 상품을 소개하는 숏폼, 영상이 다수 게재되어 있는데요. 여기서는 별도의 가입 절차 없이 상품 구매를 할 수 있어요. 판매자들 사이에서는 벌써 유튜브 쇼핑 전용 스토어에 대한 입소문이 퍼지고 있는데요. 국내 이커머스 시장에도 적지 않은 파장을 미칠 것으로 보여요. 틱톡은 지난해 말 '틱톡샵' 상표를 출원했고, 인스타그램도 최근 쇼핑 기능을 강화하고 있는 가운데 중국 커머스 '쉬인'까지 국내 진출을 선언하면서 이커머스 업계의 부담감은 나날이 커지는 분위기예요😭

👀 여기서 잠깐! 투표 결과

지난 뉴스레터에서 인스타그램 중간 광고 도입에 대해서 플레터 구독자분들의 의견을 투표로 받았었는데요. 결과는 '비추! 불편해질 것 같아요' 의견이 80%로 나타났어요. 실제 인스타그램 이용자들 사이에서도 부정적인 반응들을 쏟아내고 있는데요. 업계에서는 최대한 이용자 경험을 방해하지 않는 선을 찾는 게 관건이라고 보고 있어요.