아이가 공항에서 "토블론 줘!" 하며 생떼 부리는 영상, 혹시 보셨나요? 🤔 최근 틱톡에서 8천만 뷰를 기록하며 화제가 된 이 영상이 사실은 토블론의 치밀한 마케팅 전략이었다는 사실이 밝혀졌습니다. 광고비 한 푼 안 쓰고도 전 세계를 들썩이게 만든 이 기발한 캠페인, 어떤 비밀이 숨어있을까요? 토블론의 '탄트럼 걸(Tantrum Girl)' 전략, 지금부터 함께 살펴볼까요?

🍫 광고비 0원, 8천만 뷰 달성한 토블론 마케팅 

토블론은 이번 캠페인에서 '광고 같지 않은 광고'라는 역발상을 완벽하게 구현했습니다. 런던 공항 입국장에서 13세 소녀가 엄마에게 토블론을 사오지 않았다며 바닥에 드러누워 생떼를 부리는 상황을 자연스럽게 연출하고, 주변 사람들이 자발적으로 촬영해 SNS에 올리도록 유도한 것이죠. 단, 4일 만에 틱톡 4,400만 뷰, 메타 3,700만 뷰를 기록하며 총 8,100만 뷰의 오가닉 바이럴을 달성했습니다📱

핵심은 소비자들을 광고의 '시청자'가 아닌 '참여자'로 만들었다는 점입니다. 공항이라는 일상 공간을 무대로 누구나 한 번쯤 경험해 본 아이의 생떼 상황을 활용해 자연스러운 몰입을 이끌어냈고, '토블론'이라는 브랜드명을 여러 차례 강조하며 강력한 브랜드 인지도를 구축했습니다. 또한 'Never Square(절대 틀에 박히지 않다)'라는 브랜드 슬로건처럼 기존 광고 공식을 완전히 벗어나 소비자가 직접 광고를 제작하고 유통하는 혁신적 접근을 보여준 사례입니다🎪 이번 '토블론' 캠페인처럼 광고비 대신 창의력으로 승부하는 전략, 여러분의 브랜드에서도 '일상의 드라마'를 마케팅 소재로 활용해 보는 건 어떨까요?