👀 30주년 맞은 우유 수염 캠페인, 스타 모델에서 일반인으로!

캘리포니아유가공업자협회(CMPB)는 이동형 '갓 밀크 포토 스튜디오'를 캘리포니아 전역에 설치해 평범한 주민들이 직접 '우유 수염' 모델로 나서게 했습니다. 멕시코계 사진작가 '알도 차콘'이 약 1만 2000장의 포스터를 촬영하며 캘리포니아만의 진정성과 다양성을 담아냈는데요. 베이비붐 세대부터 Z세대까지 다양한 세대가 가족 단위로 캠페인에 참여하기 위해 줄을 서는 모습이 인상적이었습니다. 사람들은 자신이 찍은 '우유 수염' 포스터를 집에 붙이고 SNS에 자랑했는데요. 이에 캠페인은 자연스럽게 바이럴되며 뜨거운 화제를 모았습니다🔥

이번 변화는 "헤리티지를 현재에 맞게 재해석하는" 마케팅의 정수를 보여줍니다. 1993년 마이클 베이 감독의 첫 광고부터 2000년대 셀럽들의 화려한 등장까지, 'Got Milk?'는 이미 문화적 아이콘이 되었지만 시대가 변했습니다. 소비자들이 더 자연스럽고 진정성 있는 것을 추구하는 지금, CMPB는 "과거의 영광을 기념하는 것이 아니라 미래 세대와의 연결"을 택했습니다➰ 이번 캠페인은 성공한 브랜드 헤리티지를 그대로 유지하기보다 시대정신에 맞게 재창조할 때 진정한 생명력을 얻는다는 걸 보여준 사례입니다🤗