90년 동안 같은 슬로건을 쓰는 브랜드가 있습니다. 초콜릿 브랜드 '킷캣'이 그 주인공인데요. 1957년 탄생한 대표 슬로건, "Have a break, have a KitKat"은 2026년 현재까지도 전 세계에서 사용되고 있습니다. 단순히 오래됐다는 걸 넘어, 시대마다 새롭게 재해석되며 브랜드를 성장시켜왔는데요. 과연 어떤 사례들이 있었을지 함께 살펴볼까요? 🍫

👀 무려 '90년' 된 슬로건, 낡지 않고 여전히 살아있다?

킷캣은 1935년부터 크리에이티브 에이전시 VML과 90년 가까운 장수 파트너십을 이어오고 있습니다. 'Have a break, have a KitKat' 슬로건도 이 협업의 산물이죠🎈 '휴식 시간에 즐기는 간식'이라는 브랜드 이미지를 일관되게 유지하면서도, 지역과 시대에 맞춰 끊임없이 재해석해왔습니다.

필리핀에서는 소규모 사업체들이 휴식 시간에 우산이나 의자를 문에 걸어두는 문화에 착안해 대형 킷캣 모양 바리케이드 '브레이크 바'를 제작했습니다. 호주에서는 게이머를 타겟으로 한 '브레이크 체어' 캠페인을 펼쳤는데, 스트리머가 방송 중 의자에서 일어서면 QR 코드가 보이게 해 전년 대비 매출을 20.4% 증가시켰습니다. 2024년 글로벌 캠페인 '더 나은 휴식'은 퀸의 'I Want to Break Free'를 배경으로 현대 직장인의 번아웃을 반영해 60개국에서 전개되기도 했죠.

킷캣이 보여준 건 "일관성은 고정이 아니라 진화"라는 브랜딩의 본질입니다. 한 연구에 따르면, 가장 일관성 있는 브랜드는 그렇지 않은 브랜드보다 두 배 이상의 이익 증가를 기록했습니다. 킷캣은 90년간 '휴식'이라는 핵심 가치를 지키면서도 각 시장의 맥락에 맞춰 변주했고, 2024년 아시아 시장에서 두 자릿수 매출 증가를 기록하며 연간 50억 개 이상을 판매하는 성과를 거뒀죠. 변하지 않는 메시지를 계속 새롭게 말하는 것이 가장 혁신적인 마케팅이 될 수 있다는 걸 킷캣이 증명한 사례인 것 같습니다😉