5월 '가정의 달'을 맞아 가족, 지인들과 소중한 추억 많이 만드셨나요? 미국과 호주에서도 매년 이 시즌이면 꽃다발과 함께 감동적인 가족 이야기를 담은 광고들이 쏟아지곤 하는데요. 올해는 평소보다 특별한 캠페인들이 등장했습니다. 특히 '마더스 데이'를 맞아 당연하게 여겨졌던 어머니의 수고를 크리에이티브한 방식으로 해석해 많은 이들로부터 주목받았다고 해요. 과연 어떤 것들이 있었을까요?🤔

💸 세상에서 가장 긴 영수증의 총액은 '0원'

※ 마더스 데이(Mother's Day)'란?

미국·호주·캐나다 등 80개국에서 어머니의 사랑과 헌신에 감사를 표하는 공식적인 국가 기념일을 의미합니다.

멜버른의 한 쇼핑몰 한가운데, 천장까지 닿을 듯한 거대한 영수증이 걸렸습니다. 레스토랑 예약 플랫폼 오픈테이블(OpenTable)이 마더스 데이를 맞아 설치한 건데요. 영수증에는 엄마가 평생 해온 일들이 메뉴 항목처럼 빼곡히 적혀 있었습니다. "새벽 3시에 수유하기", "엉덩이 닦아주기", "할 수 있다고 지지해주기", "들어주기", "끝없는 사랑 주기"까지. 항목은 끝없이 이어지지만 영수증 맨 아래 총액은 단 0달러입니다. 캠페인은 "이 청구서는 절대 갚을 수 없지만, 이번 식사비 정도는 당신이 낼 수 있다"는 문장으로 마무리됩니다. 이번 캠페인은 마더스 데이에 외식 예약을 독려하는 것이 목적이었지만, 평생 당연하게 여겨졌던 어머니의 수고를 다시 곱씹어보게 되는 캠페인으로 주목받았습니다.

뉴욕에서도 마더스 데이와 관련된 'M.A.M.A 트레이닝'이라는 캠페인이 화제였는데요. 이 캠페인은 엘리베이터가 없는 지하철역에서 유모차를 끌고 계단을 오르내리는 엄마들의 고충에 주목했습니다. 남성들이 덤벨 대신 유모차를 들고 운동하는 피트니스 캠페인으로, 브루클린의 한 트레이닝 센터에서 직접 진행됐습니다. 참가자들은 유모차를 번쩍 들어 올리며 엄마들이 매일 감당하는 무게를 몸으로 체감했는데요. 이는 곧 '엄마들은 매일 이걸 혼자 하고 있다'는 생각으로 이어지게 만들었죠.

올해 마더스 데이 캠페인들의 최종 목표는 예약 유도, 호감도 상승, 제품 경험으로 각기 다르지만, 메시지의 방식은 같은 방향을 가리킵니다. 어머니의 희생을 숭고하게 묘사하는 대신, 그 희생이 왜 오랫동안 당연하게 여겨졌는지를 드러냈습니다. 소비자의 마음을 움직이는 데 그치지 않고 오래도록 생각하게 만든 이번 마더스 데이 캠페인, 진솔한 메시지를 담은 마케팅 사례로 참고하실 수 있겠습니다😊