애플이 '안심하세요, 아이폰이니까요(Relax, it's iPhone)' 캠페인을 처음으로 대형 옥외광고로 가져왔습니다. 뉴욕·로스앤젤레스·샌프란시스코 광고판에 내건 장면들은 하나같이 아이폰이 위험해 보이는 상황들인데요. 강아지가 아이폰을 입에 물거나, 욕조 수도꼭지 위에 놓이거나, 폭우 속에서 촬영하거나, 이유식이 카메라 주변에 묻은 모습이죠. 방수 등급이나 수치는 단 한 줄도 없습니다. 걱정스러운 상황에 아이폰을 놓은 뒤 '안심하세요'라는 한마디로 내구성과 안도감을 떠올리게 만드는 구조입니다.

이 캠페인이 주목받은 이유는 '설명하지 않고 보여준다'는 데 있습니다. 광고판 어디에도 방수 등급이나 내구성이라는 단어는 없습니다. 그런데 강아지가 아이폰을 물어뜯는 장면을 보고 나면 자연스럽게 "이 정도는 괜찮겠구나"라는 결론에 스스로 도달하게 됩니다. 업계에서는 이를 두고 제품 사양 대신 '감정을 판다'고 평가했는데요. 소비자가 일상에서 마주하는 불안한 순간을 보여주고, 제품에 대한 신뢰를 자연스럽게 형성하도록 유도했다는 분석입니다. 또한 흠집과 오염을 감추지 않고 오히려 가장 큰 공공 공간에 내건 것 자체가 브랜드 자신감의 표현이라는 해석도 나왔습니다. 완벽한 제품 사진보다 '불완전한 현실'이 설득력을 더 가져다준 이번 '애플'의 옥외광고 사례, 여러분의 브랜드는 어떤 솔직한 장면을 당당하게 내세울 수 있나요?😊

AI 검색이 일상화되면서 사람의 실제 경험이 담긴 데이터가 AI 답변 품질을 좌우하는 핵심 자산으로 떠오르고 있습니다🔍 네이버와 구글은 각기 다른 방식으로 이 경쟁에 뛰어들었는데요. 네이버는 자체 UGC 생태계를 키우는 전략을 택했습니다. 블로그·카페·지식인 등 우수 창작자를 선정해 지원금을 지급하고, 이들의 콘텐츠를 AI 브리핑 인용 자료로 활용하고 있습니다. 구글은 외부 플랫폼과의 협업으로 경험 데이터를 흡수하는 방식을 선택했는데요. AI 검색 서비스에 전문가 조언 기능을 도입해 온라인 커뮤니티·블로그·소셜미디어에 흩어진 실제 사용자의 경험과 노하우를 AI 답변 옆에 함께 보여줍니다. AI가 아무리 발전해도 사람의 실제 경험은 대체하기 어렵다는 것, AI 검색 경쟁의 핵심이 결국 데이터에 달려 있는 것 같습니다😄

중국계 숏폼 드라마 플랫폼이 국내 시청 시간을 빠르게 잠식하며 토종 OTT를 위협하고 있습니다📱 모바일인덱스에 따르면 올해 1~6월 드라마박스·쇼트맥스·릴숏의 평균 이용시간은 248분에서 264분으로 늘어난 반면, 티빙·웨이브·쿠팡플레이는 328분에서 304분으로 줄었습니다. 양측의 이용시간 격차는 6개월 만에 80분에서 40분으로 절반가량 좁혀졌습니다. 1~2분짜리 에피소드에 자극적인 반전을 압축 배치해 연속 시청을 유도하는 구조가 이용자를 끌어들이는 핵심인데요. 미디어 시장의 경쟁 구도가 방송과 OTT의 경쟁에서 롱폼과 숏폼 콘텐츠의 경쟁으로 빠르게 재편되고 있습니다. 국내 제작 생태계와 무관한 해외 콘텐츠가 시청 시간을 잠식할수록 국내 콘텐츠 투자 여력도 줄어들 수 있다는 우려도 커지고 있습니다🎬

신선식품과 뷰티로 성장을 이끌어온 컬리가 패션을 새로운 성장 축으로 키우며 종합 라이프스타일 플랫폼으로 진화하고 있습니다👗 네이버플러스 스토어 내 '컬리N마트'는 출시 이후 월평균 거래액이 매달 50% 이상 증가하며 신규 고객 유입의 핵심 채널로 자리 잡았고, 지난해 창사 이후 처음으로 연간 영업이익 131억 원을 달성했습니다. 컬리의 패션 전략에서 눈에 띄는 점은 타깃을 35~45세 여성으로 명확히 설정했다는 것인데요. 1020·2030 중심의 기존 패션 플랫폼과 정면 경쟁 대신, 구매력이 높은 3040 여성층을 집중 공략하는 틈새 전략입니다. 큐레이션 콘텐츠 '스타일노트'를 앞세워 실생활 맞춤 스타일링을 제안하며 콘텐츠 기반 쇼핑 경험도 강화하고 있습니다📱