영국의 한 소매업체 '아르고스(Argos)'는 오랫동안 소비자들에게 '장난감 가게'로만 인식돼 왔습니다. 하지만 아르고스는 소파·냉장고 같은 생활가전까지 취급하는 종합 소매업체🛋️이죠. 소비자들의 인식을 바꾸기 위한 캠페인의 아이디어는 단순했습니다. 소파와 냉장고를 아예 장난감으로 만들어버린 것이었는데요. 런던 도심에 실제 소파와 냉장고를 거대한 장난감 포장 상자에 넣은 설치물을 세웠습니다. 소파엔 '25세 이상', '경고: 졸음 위험', 냉장고엔 '경고: 우유 미포함'이라는 문구까지 붙였죠. 소비자들이 "아, 아르고스가 이런 것도 파는구나"를 자연스럽게 알 수 있도록 만든 옥외광고 캠페인이었습니다.

우버이츠 호주의 옥외광고도 흥미롭습니다. '거의, 거의 모든 것을 주문하세요(Get Almost, Almost Anything)' 캠페인에서 이들이 한 건, 거리에 이미 있는 다른 브랜드 광고판 앞에 배달 가방 모양 조형물을 딱 세워두는 것이었습니다. 이 아이디어 또한 간단했습니다💡 남의 광고를 가리거나 훼손하지도 않았는데, 배달 가방 하나로 거리의 모든 광고판이 우버이츠의 카탈로그가 돼버렸습니다. 새로운 것을 만드는 대신, 이미 있는 것을 다르게 보이게 만드는 것만으로도 광고가 된다는 걸 보여준 사례입니다.

두 캠페인 모두 같은 질문에서 출발했습니다. '광고판으로 뭘 더 할 수 있을까?' 온라인이 아무리 발전해도 실제 공간에서 마주치는 흥미로운 경험은 디지털 화면이 대체하기 어렵습니다. 가장 오래된 광고 매체 '옥외광고'가 가장 영리한 모습으로 돌아온 것 같습니다😊

광고를 가장 잘 기억하고 신뢰하는 매체는 TV이지만, 실제 구매로 이어지는 매체는 검색과 유튜브라는 조사 결과가 나왔습니다📺 코바코 '2026년 매체이용행태 조사'에 따르면, TV 광고는 '광고 기억'(31.7%)과 '광고 신뢰'(18.5%) 항목에서 모두 1위를 차지했습니다. 반면, 실제 구매로 이어진 경험은 인터넷 검색·배너(37.2%)가 1위였으며, 유튜브(33.7%)·SNS(33.1%)가 뒤를 이었습니다. 광고 후 정보 탐색 단계에서도 유튜브(32.9%)가 TV(31.6%)를 앞섰습니다. TV가 브랜드 인지와 신뢰를 쌓는다면, 디지털 매체는 탐색과 구매 행동을 이끄는 구조인 것으로 보입니다

넷플릭스가 구독 중심 성장에서 벗어나 광고를 새로운 수익 축으로 키우고 있습니다📺 2분기 매출은 전년 대비 13.4% 증가한 125억 6,000만 달러(약 18조 6,000억 원)를 기록했으며, 올해 광고 매출 목표는 30억 달러입니다. 광고형 요금제 전 세계 MAU는 2억 5,000만 명을 넘어섰고, 자체 광고 플랫폼을 구축해 AI 기반 타깃 광고와 대화형·일시정지 광고 등 기술 고도화에 속도를 내고 있습니다. 국내 OTT도 이 흐름에 합류해 티빙·웨이브는 광고형 요금제를, 쿠팡플레이는 스포츠 중계 연계 광고 상품을 확대하고 있습니다. 업계는 향후 OTT 경쟁력이 가입자 수보다 광고 매출 전환 능력에 달려 있다고 보고 있습니다🎯

쿠팡이 간편결제 서비스 '쿠팡페이'를 '로켓페이'로 개편하고 올해 하반기 오프라인 결제 시장에 본격 진출합니다💳 기존에는 쿠팡·쿠팡플레이·쿠팡이츠 등 자체 플랫폼 내에서만 쓰이던 결제 서비스를 오프라인 매장과 외부 가맹점까지 넓히는 것이 핵심입니다. 은행계좌·신용·체크카드·충전금 등 다양한 결제 수단 연동도 지원할 예정입니다. 이는 네이버페이·카카오페이·토스가 주도하는 오프라인 간편결제 시장에 본격 도전장을 내민 것으로, 지난해 11월 개인정보 유출 사고 이후 회복세를 보이는 이용자 기반이 이번 확장의 발판이 됐습니다. 업계에서는 쿠팡이 오프라인 결제 데이터를 확보해 핀테크 사업으로까지 영역을 넓힐 가능성도 주목하고 있습니다🚀