글로벌 초콜릿 브랜드 '스니커즈'와 광고대행사 BBDO는 AI가 사용자의 말에 무조건 동조하거나, 없는 사실을 픽션처럼 만들어내는 오류를 사람이 배고플 때 평소답지 않은 행동을 하는 ‘배고픈 순간(Hungry Moments)’과 똑같다고 정의했습니다. 그리고 평소답지 않은 AI 챗봇을 달래기 위한 세계 최초의 디지털 캔디바 ‘Hungr.AI’를 출시했는데요🍭

이 초콜릿바의 실체는 스니커즈 모양으로 디자인된 ‘텍스트 프롬프트’ 입니다. 챗봇이 이상한 답을 내놓을 때, 이 코드를 복사해서 입력창에 붙여넣으면 AI가 이전 답변을 스스로 검토하고 정상적인 응답으로 수정하게 만들죠. 실제 프롬프트를 입력하면 AI가 “스니커즈를 한입 베어 물었더니 이제야 좀 정신이 드네요!”라며 재치 있게 대답한 뒤 정답을 제시하는 일종의 체험형 프롬프트 마케팅입니다.

이번 캠페인은 소비자들이 챗봇과 대화하며 즉각 참여할 수 있도록 웹과 소셜 미디어 중심으로만 전개됩니다. 업무 중 AI의 오류로 답답함을 겪는 현대인의 일상적인 페인 포인트를 짚어내고, 이를 단순한 광고가 아닌, 실제 '쓸모있는 도구'이자 즐길 거리로 바꿔놓은 것이죠.

이번 스니커즈 마케팅 사례는 브랜드의 기존 슬로건을 시대 변화에 맞게 디지털 도구로 재해석한 전략이 돋보입니다. 여러분의 브랜드 자산도 타깃이 주로 머무는 채널 환경에 맞게 새로운 실용적 장치로 변형해 볼 수 있지 않을까요?😉

개발자가 아닌 현업 마케터가 AI 에이전트를 직접 만든다면, 광고대행사는 어떻게 달라질까요?🤔

플레이디에서는 실무 마케터들이 직접 업무의 병목을 발굴하고 해결하는 'AX 혁신' 문화를 만들어가고 있는데요. 최근에 무려 42개의 맞춤형 AI 에이전트를 직접 구축해내는 등 AI를 활용하여 일하는 방식을 재정의하고 있습니다.

2일 걸리던 키워드 분석을 20분으로 단축해 대형 수주를 이끈 솔루션부터 매일 아침 경쟁사 광고를 자동 수집하는 에이전트까지! AI를 '쓰는' 대행사에서 직접 '만드는' 조직으로 진화한 플레이디의 독보적인 AX 현장, 지금 플레이디 블로그에서 확인해 보세요! 👇