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🎈이번주 트렌드 한 접시 메뉴
■ 실제 '밈'으로 크리에이티브 광고한 마블
■ 폭염·폭우에 쇼핑몰 피서 찾는 '몰캉스족'
■ 2024 의류·패션잡화 업종 트렌드 리포트
■ 네이버·유튜브·틱톡, 너도나도 숏폼 개편 |
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😆 이거 밈 재밌다 / 😎 그렇게 광고해 볼게요
올여름 기대작으로 꼽히는 마블(Marvel) 사의 영화 '데드풀과 울버린'! 두 주인공을 보면 '케첩'과 '머스타드'가 쉽게 연상되지 않나요? 실제 온라인상에서 데드풀과 울버린을 각각 하인즈 케첩과 머스타드 병으로 비유한 밈이 떠돌았다고 하는데요. 그 '밈'이 현실이 됐어요. 마블과 하인즈가 컬래버레이션을 통해 실제 광고 캠페인을 집행한 것인데요. OOH 광고부터 하인즈 굿즈까지 마케팅이 다양한 방식으로 확산됐다고 해요. '밈'을 활용한 이번 사례는 대중들에게 신선한 웃음과 흥미를 전달했는데요. 게다가 팬덤의 공감대까지 이끌어낸 성공적인 크리에이티브 사례로 업계에서 높은 호평을 받았어요👀
📍 자세히 보아야 '메시지'다
호주의 통신사 텔스트라(Telstra)가 단순하면서도 상징적인 옥외광고를 선보여 주목받고 있어요. 텔스트라는 4개의 네트워크 수신 막대를 타이포그래피로 표현한 OOH를 선보였는데요. 멀리서 보면 단순한 네트워크 막대 신호처럼 보이지만 가까이서 보면 단어가 보여요. 단어들은 'Game', 'Send', 'Post' 등으로 구성되어 있는데요. 텔스트라 네트워크 내에서 할 수 있는 다양한 활동들을 나타낸다고 해요🤗 텔스트라가 제공하는 강력한 네트워크 신호를 통해 이 모든 활동을 즐길 수 있다는 메시지를 전달한 것이죠. 이번 캠페인은 간결하면서도 강력한 비주얼을 통해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달한 사례예요👍🏻 |
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날씨에 '중간'이 없다고 느껴지는 요즘!☔
오락가락한 여름 날씨에 패션 트렌드는 어떻게 변화하고 있을까요? 이번 VOICE Trend 의류·패션잡화 업종 리포트에서 달라진 여름철 패션 트렌드를 기반으로 업계 내 떠오른 마케팅 트렌드와 주목해야 할 HOT 키워드들을 집중 분석해 보았습니다. 자세한 인사이트가 궁금하다면 지금 바로 확인해 보세요! 😎
📌 2024 의류·패션잡화 업종 리포트 맛보기
- 이제는 여름철 필수템 된 '레인부츠'
- '신꾸가 대세!' 취향별 커스텀 가능한 '클로그' 라이징
- 고온 다습한 여름, 가볍고 쾌적한 OOOO 소재 주목
- 도깨비 장마 기승에 젊은 층도 '양산'·'우양산' 관심 UP
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✔ 네이버·유튜브·틱톡, 너도나도 '숏폼' 개편
국내외 주요 플랫폼 기업들이 숏폼 서비스 개편에 한창이에요. 동영상 소비처 중심이 점점 숏폼으로 기울고 있어 이를 강화하려는 것인데요🔥 네이버는 올해 안으로 '치지직'에 네이버 '클립'과의 숏폼 콘텐츠 연동을 추진할 예정이에요. 기존에도 '치지직 클립'이라는 기능이 있었지만, 서비스 이용 차원에서 한계가 있었다고 해요. 연동을 마치면 네이버TV, 치지직, 클립 등 동영상 플랫폼 생태계가 더 활성화될 전망이에요. 유튜브도 '쇼츠' 기능을 강화하고 있는데요. 시청자들의 참여를 이끌어내는 스티커 기능부터 자동 생성된 캡션을 콘텐츠에 추가하는 기능도 더할 예정이에요😉 |
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✔ 지금 Z세대 몰린 SNS, 뜻밖의 '힙' 되찾다
현재 Z세대에게 인기 있는 SNS는 'X(엑스)'와 '네이버 블로그'로 나타났어요😮 지금껏 인스타그램은 핫한 트렌드가 전시되는 SNS로 평가받아 왔는데요. 지금은 지나친 광고로 인해 사용자들의 피로감이 쌓이면서 전 세계적으로 난항을 겪고 있는 모습이에요. 반면 '한 물 간 것'으로 여겨졌던 X(엑스)가 이제는 실시간 트렌드를 가장 신속하게 전파하는 플랫폼으로 다시 떠올랐는데요. 동시에 '네이버 블로그'도 인기예요✨ '네이버 블로그' 이용자 중 1020세대가 과반 이상의 비중을 차지하게 되면서 젊은 층 사이에서 영향력이 큰 채널로 부상했어요. |
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✔ 쿠팡·당근 앱도 척척 하는 '뉴시니어'
와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면, 최근 5년간 '60세 이상' 시니어 세대가 가장 많이 사용한 앱 1위는 '쿠팡'인 것으로 나타났어요👀 올해 상반기와 2019년 상반기 월평균 사용자수를 비교했을 때 206만 명이나 증가했다고 해요. 쿠팡 다음으로 '당근'이 사용자 증가 2위를 차지했는데요. 이제 시니어 세대도 중고거래, 새벽배송 등 서비스를 적극 활용하는 모습이에요. 그 뒤로는 유튜브, 네이버지도·내비, 토스, KB스타뱅킹, 테무, 네이버 순이었어요. 이렇게 스마트폰을 능숙히 다루는 시니어를 '뉴시니어'라고 말하는데요💭 앞으로도 뉴시니어들의 앱 사용 범위가 더욱 넓어질 것으로 전망돼요.
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✔ 어른 있는 단톡방 대신 '단뎀' 쓰는 10대
최근 잘파세대 사이에서 인스타그램이나 X(엑스)의 '단뎀' 기능을 통해 소통하는 것이 유행이라고 해요. 📌여기서 '단뎀'은 '단체 DM'의 줄임말인데요. 어른들이 대부분 '단뎀'의 존재와 기능 자체를 모르는 경우가 많아 이곳에서 친구들과 편하고 솔직한 대화를 할 수 있다고 해요. 또한 아이디만 알면 쉽게 단체 채팅방에 초대할 수 있는 것도 장점으로 꼽혔는데요. 이 때문에 인스타그램 아이디가 없으면 반 친구들과 어울리지 못할 정도로 영향력이 크다고 해요. 하지만 '단뎀'에 대한 부작용도 커지고 있는데요. 아무래도 보호자의 감시망 밖에 있다 보니 따돌림 또는 험담에 취약할 수밖에 없을 것 같아요🤔
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