🎈 '절약' 아닌 '저소비 코어' 뜬다

2024. 8. 14.

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■ 지난달 떠오른 마케팅 키워드 오버뷰

■ 틱톡, 최대 32명까지 가능한 그룹채팅 도입

■ 플레이디 광고 집행 사례 모음.zip

■ 구글·Bing 검색 점유율 40% 돌파

본격 여름 휴가 시즌이 시작됐던 7월! 🌞

뜨겁고 습한 날씨 따라 업종별 연관 키워드들이 속속 라이징됐는데요. PlayD 키워드 분석 솔루션 VOICE를 통해 지난달 떠올랐던 주요 마케팅 키워드를 리뷰해봅니다🤗

📌 지난달 주요 마케팅 키워드&이슈

대두 기반의 고단백질 다이어트 간식으로 부상한 '소이조이' 인기 급상승
경남 통영시에 위치한 섬 '비진도'가 관광지로 떠오르며 '비진도펜션' 클릭수 급증
물놀이 시즌, 수영복·래쉬가드 키워드 라이징된 가운데 'OOO수영복' 인기
여름철 별미 김치인 '고구마줄기김치' 키워드 클릭수 급증! 연관 키워드도 주목
천연 염색약으로 약한 모발까지 커버 가능한 'OO염색약' 키워드 클릭수 급증

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💬 틱톡, 최대 32명까지 가능한 그룹채팅 도입

💬 네이버, 하반기 이미지 중심 '탐색 피드' 신설

💬 잘파세대는 '밈' 통하는 브랜드와 소통한다

💬 유튜브 '화면 속 화면' 형태의 광고 테스트

💬 서울 2호선 성수역, '올리브영역' 된다

📍 KT엠모바일 | '내일의 통신사' 캠페인

'내일의 통신사' 브랜드 캠페인 전개
알뜰폰 통신사 넘어 Next Step 메시지 전달
#메타 #유튜브 #SNS #브랜딩

📍 롯데하이마트 | 영상 캠페인

하이마트 브랜드 인지도 제고 캠페인 전개
#구글 #유튜브 #쇼츠 #브랜딩 #영상광고

📍 아레나코리아 | '너처럼 빛나' 캠페인

배우 고민시의 '너처럼 빛나' 캠페인 전개
2035세대 여성 타겟의 브랜딩 캠페인 집행
#아레나 #고민시 #브랜딩 #OOH광고

우리 브랜드도 광고하고 싶어요!😉

✔ 구글·Bing 국내 검색 점유율 40% 돌파

국내 검색 시장에서 구글과 Bing의 점유율이 40%를 넘었어요🔥 국내 웹사이트 분석 사이트 '인터넷트렌드'에 따르면 지난 9일 기준 국내 웹 검색 시장의 점유율은 네이버가 54.73%로 1위를 기록했어요. 이어 구글 37.2%, Bing 3.6%, 다음 3.33% 순이었어요. 특히 Bing은 지난 6월까지만 해도 2.98% 점유율을 기록하며 다음(3.53%)에 밀렸는데요. 지난달 추월한 이후 계속 3위 자리를 지키고 있어요. Bing이 성장한 배경으로는 인공지능(AI) 기능 도입이 꼽혀요. 한편 점유율이 소폭 하락한 네이버도 검색 블록 등 검색 기능 강화로 점유율 방어에 나서고 있어요🖐🏻

✔ '절약'·'미니멀리즘' 아닌 '저소비 코어' 뜬다

최근 영미권 Z세대를 중심으로 '저소비 코어' 트렌드가 떠오르고 있어요. 이름 그대로 '소비를 줄이는' 트렌드를 뜻하는데요. 단순 '절약' 개념과는 달라요🤔 '저소비 코어'는 인플루언서들의 광고, 상품 추천 등 그저 충동적이고 과소비만 부추기는 광고 문화에 지친 소비자들의 대항으로 나타난 트렌드예요. 필요한 것만 사도록 장려하는 '디인플루언싱'과 같은 맥락의 트렌드죠. 저소비 코어는 '꿈꾸는 삶'을 위한 소비가 아닌 '지속가능성'을 추구하는 삶의 가치관 변화가 이유라는 목소리도 나와요🔊

✔ 지도앱, 길 안내 넘어 슈퍼앱 진화한다

지도 앱 서비스가 슈퍼앱으로 변신하고 있어요😲 주변 맛집 추천, 지하철 승하차 알림, 택시 호출 등 다양한 서비스와 연결되는 추세예요. 네이버는 '네이버플레이스' 정보를 지도 서비스에 노출시켰고, 이런한 가게 정보에 실시간 예약·포장·배달 서비스까지 연동해 '올인원 플랫폼'으로 거듭나고 있어요. 카카오맵 역시 지난해 '요기요'와 손잡았고 최근에는 '장소상세' 서비스를 개편하며 생활 밀착형 플랫폼으로 나아가고 있죠. 티맵은 대중교통 서비스를 더해 운전자와 비운전자 모두 사용 가능한 '모빌리티 슈퍼앱'에 주력하고 있어요. 지도앱을 기반한 서비스 생태계는 더욱 커질 것으로 전망돼요🌼

✔ 脫티메프족, 오픈마켓 또는 백화점으로 이동 중

티몬·위메프 정산 지연 사태 이후, 소비자와 판매자들이 오픈마켓 또는 백화점 플랫폼으로 갈아타고 있어요👀 BC카드에 따르면 큐텐 계열 플랫폼의 일평균 결제 건수는 82% 감소했는데요. 반면 11번가·G마켓 등 오픈마켓은 6%, 백화점 플랫폼은 7% 오른 것으로 나타났어요📈 셀러들도 옮겨가고 있어요. 11번가의 지난달 신규 입점 판매자 수는 전달 대비 약 16% 증가했고, G마켓 역시 신규 판매자 유입이 가파른 것으로 나타났어요. 백화점에 새로 입점한 판매자 수도 증가했는데요. 셀러들이 백화점 플랫폼으로 옮겨간 이유로는 백화점의 신뢰감 있는 이미지가 판매자들의 니즈와 맞아떨어진 것으로 보여요.

둘째주·넷째주 수요일 오전 10시

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