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🎈이번주 트렌드 한 접시 메뉴
■ 축구선수 '버거'와 '킹'이 골을 넣으면?
■ 수면을 위한 노력도 과시한다, '슬립OO' 트렌드
■ PlayD 공식 홈페이지 리뉴얼 OPEN
■ 잡덕(雜德)인간 추구하는 MZ |
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최근 이종산업 간 이색적인 방법으로 다양한 콜라보 마케팅이 전개되고 있습니다.
마케터라면 단순히 할인 혜택을 넘어, 제휴사와 함께 소비자에게 어떻게 더 깊은 인상을 남길지, 브랜드 경험을 어떻게 극대화할지 늘 고민이 많으실 것 같은데요😢 그래서 플레터가 업무에 참고하실 수 있는 화제성 높은 사례를 소개해드리고자 합니다. 바로 패스트푸드 브랜드 버거킹과 한 게임회사의 콜라보 마케팅 사례인데요. 어떤 마케팅인지 함께 살펴보겠습니다!
🤔 게임 마케팅, 그거 흔한 거 아니야? |
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겉보기에는 평범해 보일 수 있지만, 이번 마케팅은 재미와 크리에이티브가 돋보여요.
버거킹은 한 축구게임에서 골을 넣는 유저들을 대상으로 무료 와퍼를 제공하는 'Burger to King' 캠페인을 진행했습니다. 참여 방법은 간단한데요. 축구게임 내 선수 이름을 'Burger'와 'King'으로 설정하고 이들이 패스를 주고받으며 골을 넣는 장면을 해시태그와 함께 SNS에 공유하면 됩니다. 이 과정에서 유저들은 게임 중 해설자의 음성을 통해 'Burger'와 'King'을 반복적으로 듣게 되는데요. 이에 따라 유저들은 버거킹🍔을 연상할 수밖에 없게 되죠!
업계에서는 이를 두고 단순히 광고를 게임 내에 노출하는 것을 넘어, 소비자가 직접 참여하며 브랜드를 반복적으로 경험할 수 있는 똑똑한 캠페인이라고 호평하고 있습니다. 보는 것 이상의 브랜드 경험을 제공하면서 적절한 인센티브를 통해 참여자에게 강한 인상을 남기고 긍정적인 브랜드 이미지를 형성할 수 있게 만든 것이죠. 게임을 하지 않는 사람들도 흥미를 느끼게 만든 이번 버거킹 캠페인, 어떠셨나요? 요즘 차별화된 마케팅 방안을 고민하고 계시다면, 타 산업과 브랜드를 연결시켜 또 다른 타겟의 참여를 이끌어내는 방법을 고민해 보시는 것은 어떨까요?😁 |
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2024년 플레이디 공식 홈페이지가 새롭게 리뉴얼되었습니다👏🏻
새로워진 홈페이지에서는 플레이디만의 아이덴티티와 더불어, 고객사와 함께 이뤄온 광고 성공사례, 그리고 영상·크리에이티브·OOH 등 광고 유형별로 다양한 포트폴리오 레퍼런스들을 만나보실 수 있습니다. 잠깐 10초만 시간 내어 구경해 보세요! |
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✔ 잡덕(雜德)인간 추구하는 MZ
한동안 한 분야를 깊게 파고드는 디깅 문화가 유행했었죠? 최근에는 시간의 가성비를 더욱 중시하며 정해진 시간 안에 다양한 경험을 하고자 하는데요. 이에 6권의 책을 동시에 읽거나 '원데이 클래스'로 취미를 경험하는 게 자연스러운 현상이 됐습니다🤔 이런 트렌드 흐름에 따라 '잡덕인간' 키워드가 등장했어요. '잡덕형' 삶은 멀티태스킹과 '갓생'으로 이어지는데요. 대표적으로 독파민, 미라클모닝 활동이 있습니다. 이는 신인류 삶의 양식 중 하나로 떠오르고 있는데요. 앞으로 이런 잡덕인간은 저마다의 '선택'에 따라 활동 정도와 범위가 확장될 것으로 전망됩니다🔥 |
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✔ 1시간 뒤 오는 '지금배송' 선보인다
네이버가 내년 상반기에 주문 후 1시간 내로 배송해 주는 '지금배송' 서비스를 선보일 예정이에요💨 이는 쿠팡의 경쟁력인 '새벽배송'에 맞설 새로운 전략으로 해석되는데요. 이 외에도 네이버 쇼핑에는 내년 상반기 기점으로 많은 변화가 예상돼요. 아침에 도착하는 '새벽배송', 가구·가전 카테고리 대상 설치일을 지정할 수 있는 '희망일 배송' 서비스도 추가될 예정이에요👍🏻 또한 쇼핑검색과 인공지능(AI), 개인화추천 기술을 모두 결합한 AI 쇼핑 앱 '네이버플러스스토어'도 출시되면서 네이버 쇼핑이 전반적으로 고도화될 전망이에요. |
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✔ 숏핑·숏드·숏송, 빠르게 번지는 '숏'문화
숏폼이 일상에 빠르게 스며들면서 '숏OO'식의 라이프 스타일이 확장되고 있어요. 숏툰, 숏드, 숏송 등 종류가 다양한데요. 릴스를 보다가 연결된 쇼핑몰에서 물건을 사거나, 90분 영화 또는 16부작 드라마를 압축한 요약 영상을 보는 식이에요. 이러한 흐름에 따라 최근 유튜브에서는 지무비, 고몽, 김시선 등 콘텐츠 요약 채널이 몇 년 사이에 급부상한 것으로 나타났어요⭐ 하지만 숏 라이프 스타일에 대한 우려도 적지 않은데요. 순간적인 자극에 빠지는 도파민 중독, 과소비 등의 부작용 경계는 물론, 소비자 스스로가 신중한 소비를 내릴 수 있는 절제력이 더욱 중요해질 것으로 보여요🤔
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✔ 1년에 50만 원 구독하는 한국인
구독 경제가 '전성기'를 맞이했어요. 올해 구독 시장이 100조 원을 넘길 것으로 예상되는 만큼 그 영향력은 상당한데요. 하지만 급성장한 구독 경제에 피로감을 호소하는 이들도 늘고 있어요😭 구독 중인 유료 멤버십이 많아 혜택을 잊기 일쑤이고, 구독 비용 부담도 급증했기 때문이에요. 실제로 한국 소비자는 평균 3.4개 구독 서비스를 이용하며 월평균 약 4만 원을 지불하고 있는데요💸 연간으로 환산하면 약 50만 원에 이르러요. 이에 앱 하나로 모든 구독 서비스를 관리하고 싶다는 설문조사 결과도 나왔다고 해요.
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