스마트폰으로 한 번에 수백 장씩 찍어대는 요즘, 폴라로이드가 "단 한 장의 사진만 허락하는 즉석 카메라"로 디지털 시대에 도전장을 내밀었습니다. "AI는 당신의 발가락 사이 모래알들을 생성해낼 수 없어요"라는 도발적인 메시지로 무장한 이 캠페인, 어떤 전략이었을까요? 👀
📸 한 번만 찍어도 충분해! 디지털에 도전장 내민 폴라로이드
폴라로이드가 신제품 '폴라로이드 플립' 출시와 함께 'The Camera for an Analog Life' 캠페인을 통해 디지털 과부하 시대의 역설을 정면으로 파고들었습니다.
"휴대전화만 들여다보던 그 밤을 기억하나요? 나도 아니에요"
"죽는 순간에는 아무도 '내 휴대전화를 조금 더 많이 들여다볼 걸'이라는 말은 안 할 거예요"
같은 직설적인 메시지로 스마트폰, 디지털 카메라와 폴라로이드가 담아내는 순간의 가치가 다르다는 점을 강조했습니다. 더 나아가 애플 스토어와 구글 스토어 매장 바로 앞에 OOH 광고를 배치해 디지털과 아날로그의 강렬한 대비를 연출하며 브랜드 메시지를 극대화했습니다. 이번 광고의 핵심은 브랜드의 '한계를 장점으로' 전환하는 브랜딩 전략입니다. 폴라로이드는 재촬영도 보정도 안 되는 즉석 카메라의 단점을 오히려 "진짜 순간을 담는 특별함"으로 뒤집었고 스마트폰 없이 한 시간 동안 돌아다니는 '폰 프리 투어'까지 만들어 직접 체험할 수 있게 했습니다.
이번 사례는 디지털 피로감이 극에 달한 지금에 "제한이 곧 자유"라는 역설을 보여준 똑똑한 전략이었습니다. 무한한 선택이 오히려 스트레스가 된 시대, 여러분도 브랜드가 가진 한계점과 제약을 특별함으로 승화시켜보는 것은 어떨까요?😉
AI 검색 엔진 퍼플렉시티가 수익 모델 확보를 위해 차별화된 광고 실험을 본격화하고 있습니다🔍 퍼플렉시티는 지난해부터 후속 질문 형태의 광고를 테스트하고 있습니다. 사용자가 특정 질문을 입력하면 브랜드가 후원하는 관련 질문이 함께 표시되는 방식으로, 기존 검색 광고와는 차별화된 접근입니다. 이 방식으로 40%의 사용자가 관련 질문을 클릭하는 성과를 보이는 것으로 나타났습니다. 또한 퍼플렉시티는 광고 수익의 일부를 타임, 포춘, 슈피겔 등 콘텐츠 출처 파트너와 공유하는 모델을 도입하며, 단발적인 계약이 아닌 장기적인 수익 공유 모델을 구축 중이라고 밝혔습니다💡
✔ 교육 시장 흔드는 '유튜브 쇼핑' 생태계
유튜브를 기반으로 교육 콘텐츠와 상품 판매를 결합한 크리에이터 중심의 커머스 모델이 확산되고 있습니다📚 한국 교사 97%가 유튜브를 교육에 활용하고, 88%는 월 1회 이상 수업에 사용하는 등 교육 플랫폼으로서 유튜브의 영향력이 급격히 확산되고 있습니다. 이에 교육 분야 크리에이터들이 강의 콘텐츠 제작에 더해 교재, 학습 도구까지 직접 판매하는 사례가 늘고 있습니다. 영어 교육 '켈리쌤'은 전자책 학습지로 평점 4.99점을 기록했고, 복싱 교육 '링사이드코리아'는 전년 대비 30% 매출 증가를 달성했습니다💰 기타 교육 '어썸기타'도 자체 교본으로 누적 10만 부 이상 판매하는 등 유튜브 기반 교육 커머스가 새로운 변화를 가져오고 있습니다.
✔ 포털 메인에 띄우는 '개인 광고상품' 등장
네이트가 일반 사용자도 포털 메인 화면에 개인 메시지를 게시할 수 있는 '네이트 오늘' 서비스를 출시했습니다💌 그동안 기업에만 개방했던 네이트 모바일 메인 최상단 영역을 개인에게 개방한 것으로 생일·결혼기념일 등 경조사나 아이돌 응원 문구를 게시할 수 있습니다. 시간당 10개 구좌가 회전 방식으로 운영되며 기본 가격은 1구좌(1시간)당 3만원, 단독 게시는 30만원으로 책정됐습니다💰 네이트 측은 이용자 참여를 확대하고 새로운 형태의 커뮤니케이션 문화를 만들어나갈 것이라고 설명했습니다.
✔ 검색 결과 '피드'처럼 보는 재미 높인다
네이버가 텍스트 중심의 검색 결과를 이미지·영상 위주의 피드 형태로 구성하는 '피드형 검색' A/B 테스트를 이달 중 진행합니다🔍 엔터테인먼트·스포츠·게임 주제 검색 시 기존 블로그·카페 게시글보다 이미지나 숏폼 등 '보는 재미'가 있는 콘텐츠를 우선 노출해 SNS와 유사한 탐색 경험을 제공합니다. 예를 들어, 드라마 '미지의 서울' 검색 시 텍스트 위주 결과 대신 드라마 장면이나 출연배우 모습 등 이미지·영상 중심 콘텐츠가 피드 형태로 나타납니다🎬 광고도 콘텐츠 흐름을 방해하지 않는 방식으로 위치와 형식을 재설계해 사용자 맞춤형으로 노출할 예정입니다.
