KFC는 새로운 'Obsession(집착)' 캠페인으로 커넬 샌더스의 숨겨진 진짜 모습을 공개했습니다. 완벽한 치킨을 위해 위험을 마다하지 않고, 마음에 안 드는 소스를 집어 던지고, 레시피를 베낀 사람한테 법정에서 주먹을 휘두르는 모습까지! '치킨의 맛'을 위해 '집착'과 '고집'을 꺾지 않은 '커넬 샌더스'를 전면에 내세워 브랜드의 핵심 메시지를 강력하게 전달했습니다🔥 뉴욕 매장에는 웃음기 사라진 커넬 샌더스의 큰 간판을 걸었고 매장 외관과 패키지 디자인에도 이 브랜드 변화를 고스란히 반영했습니다.

KFC가 이 같은 마케팅을 전개한 이유는 분명했습니다. 치킨 시장이 너무 치열하고 새로운 브랜드들이 계속 나타나는 상황에서 KFC는 가격 싸움이나 메뉴 경쟁 대신, 브랜드 고유의 스토리로 차별화를 시도했습니다. "과대포장보다는 솔직함을 택하겠다"는 KFC의 메시지처럼, 있는 그대로의 모습을 보여주며 진짜 신뢰를 쌓아가려는 거죠. 이번 사례는 모든 게 비슷해 보이는 시장에서 브랜드만의 진정성 있는 스토리가 얼마나 강력한 차별화 무기가 될 수 있는지 증명했습니다😉

고물가와 경기 침체로 지역 커뮤니티에서 대용량 제품을 나눠 구매하는 '소분모임'이 새로운 트렌드로 급부상하고 있습니다💰 당근마켓에 따르면, 올 상반기 신규 생성된 소분 모임 수는 지난해 같은 기간 대비 411% 증가해 1년 사이 5배 넘게 늘어났습니다. 세종시 '코스트코 소분모임'은 가입자 수가 800명을 넘어섰고, 세제·두루마리 휴지 같은 대용량 생필품부터 도매시장 꽃까지 다양한 품목으로 확산되고 있습니다. 서울시 '꽃 소분하는 모임'은 올해만 80회가 넘는 모임 일정이 생성되는 등 지역마다 왕성한 활동을 보이고 있습니다🌸 당근 관계자는 "합리적인 소비를 추구하는 실속형 소비 트렌드 확산으로 소분 모임이 눈에 띄게 늘고 있다"고 설명했습니다.