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🎈이번주 트렌드 한 접시 메뉴
■ 결말 아낌없이 공개한 넷플릭스 연말 캠페인
■ 메타 인스타그램 TV 진출, 틱톡·유튜브에 도전장
■ 실적 다진 네카오, 내년 AI 에이전트로 승부 |
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안녕하세요, 플레터 담당자입니다. 2025년 따뜻한 연말 보내고 계신가요? 🎄
어느덧 거리마다 캐롤이 들리면서 크리스마스와 새해를 앞두고 있는데요. 올 한 해도 플레터와 함께해 주셔서 진심으로 감사드립니다. 보내주신 사랑과 관심만큼 다가오는 2026년에도 더 알차고 트렌디한 소식들로 메일함을 채워드릴게요. 포근한 연말 보내시고, 내년에도 유익한 인사이트 들고 다시 찾아올게요. 플레터 구독자분들 모두 메리 크리스마스!
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출연진은 물론 스태프까지 줄거리 유출을 철저히 막는 것으로 유명한 넷플릭스가 뜻밖의 캠페인을 공개했습니다! 바로 올해 공개된 넷플릭스 인기 시리즈 35개 작품의 결말만 모은 파격적인 광고를 선보인 것인데요. 2025년을 마무리하는 방식으로 '스포일러'를 택한 넷플릭스, 왜 이런 캠페인을 전개했는지 함께 알아볼까요? 👀
⚠️ 스포 주의! 결말을 아낌없이 공개한 넷플릭스의 '간 큰' 전략 |
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넷플릭스가 선보인 'Spoiling The Biggest Moments of 2025(2025년 최고의 순간들 폭로)' 캠페인은 약 1분 40초 분량의 광고인데요. 올해 넷플릭스를 통해 공개된 35편 이상의 드라마와 영화, 다큐멘터리, 라이브 이벤트의 결말을 광고에서 모두 공개합니다. '오징어게임 시즌3', '웬즈데이 시즌2', '소년의 시간', '케이팝 데몬 헌터스' 등 주요 드라마부터 리얼리티 프로그램까지 폭넓은 라인업의 결말을 담았습니다.
넷플릭스가 이런 파격적인 시도를 한 이유는 연말 마케팅의 전형적인 '감성'이 아닌 '마무리'에 초점을 맞췄기 때문입니다. 이미 공개된 시리즈의 결말과 결정적 장면을 보여주며 팬들의 기억을 환기시키고, 자연스럽게 2026년 공개될 콘텐츠에 대한 기대감을 끌어올리는 전략입니다. 넷플릭스는 이번 광고가 흔한 캠페인에서 벗어나 팬들과 함께 기억에 남는 순간들을 재미있게 기념하는 동시에, 다음 시즌에 대한 궁금증을 유발하는 방식이라고 설명했습니다.
넷플릭스는 2026년 '브리저튼' 새 시즌, 그레타 거윅 감독의 '나니아', 윌 페럴의 '골프', '원피스', '아바타: 아앙의 전설' 등 화려한 라인업을 준비하고 있습니다. 스포일러를 금기시하는 문화 속에서 오히려 스포일러를 과감하게 내세워 팬들과 친밀한 소통을 시도한 넷플릭스. 올해를 정리하며 내년을 기대하게 만드는 이 전략, 여러분의 브랜드도 '역발상'으로 소비자와 더 친밀하게 소통해보시는 건 어떨까요?😉 |
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✔ 실적 다진 네카오, 내년 AI 에이전트로 승부
네이버와 카카오가 올해 호실적을 기록하며 내년 AI 에이전트 서비스로 본격 수익화에 나섭니다🤖 네이버는 올해 매출 약 12조 830억 원, 영업이익 2조 1,965억 원을, 카카오는 매출 8조 1,485억 원, 영업이익 7,005억 원을 기록하며 실적 개선세를 이어갈 전망입니다💰 네이버는 내년 1분기 '네이버플러스 스토어'에 쇼핑 에이전트를 도입하고, 2분기에는 통합검색 'AI 탭'을 선보입니다. 특히 '에이전트 N'은 검색·지도·예약 등을 연결해 사용자가 별도 명령을 내리지 않아도 정보 안내부터 구매까지 원스톱으로 지원하는 실행형 AI입니다. 카카오는 내년 상반기 온디바이스 AI 모델 '카나나'를 전면 공개합니다. '카나나 인 카카오톡', '카나나 서치' 등 에이전트 서비스를 확대하고, 멜론·카카오맵·선물하기 등에도 AI가 스스로 사고하고 행동하는 '에이전틱' 기능을 순차 적용할 계획입니다.
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✔ OTT 2개는 기본, 광고도 OK '가성비 구독' 대세
국민 10명 중 9명이 OTT를 이용하며, 다중 구독이 보편화된 시대입니다📺 '2025 콘텐츠 이용행태 조사'에 따르면 OTT 이용률은 89.1%, 인당 평균 2개를 동시에 구독 중입니다. 이용자들은 한 달 평균 1만 909원을 지출하지만 적정 가격은 7,939원이라고 답했습니다. 이 격차를 메우기 위해 많은 이들이 '광고형 요금제'를 선택하고 있습니다. 넷플릭스·티빙 이용자 34.8%가 광고형을 사용 중이며, 이들 중 87%는 "앞으로 광고를 보더라도 더 저렴하게 이용하겠다"고 답했습니다. 쿠팡플레이는 지난 6월 무료 광고형 도입 후 유료 회원의 약 27%가 광고형으로 전환했습니다. 제휴나 할인을 활용한 가성비 OTT 이용률은 64.7%로 나타났고, 유튜브 프리미엄 이용률도 20.6%로 급증하며 '올인원 가성비' 심리가 작용했습니다🎬
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✔ 'AI 광고' 표기하면 마케팅 효과 급감
AI로 제작한 광고에 'AI 생성' 표기를 하면 마케팅 효과가 급격히 떨어지는 것으로 나타났습니다🤖 미국 대학 연구진에 따르면, 표기된 광고의 클릭률은 사람이 제작한 광고보다 약 31.5% 감소했습니다. 특히 이미지가 동일하더라도 소비자가 AI 생성 사실을 인지하는 순간 더 낮은 평가를 내렸습니다📉 반면, 표기 없이 AI가 처음부터 끝까지 제작한 광고의 성과 자체는 오히려 더 높았는데요. 실제로 순수 AI 생성 광고의 클릭률은 사람 제작물보다 19% 높게 나타났습니다. 기존 이미지를 수정하는 'AI 편집'보다 AI가 구도·색채·스타일을 자유롭게 통제해 새롭게 디자인할 때 감성적 공감을 끌어내는 데 더 효과적이었기 때문입니다. 특히 AI가 제품 패키지 디자인까지 통합적으로 수행할 때 광고 효율이 극대화됐습니다.
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✔ 컬리 이어 롯데마트 영입, '쇼핑' 키우는 네이버 멤버십
네이버가 컬리에 이어 롯데마트와도 손잡고 쇼핑 경쟁력을 한층 강화합니다🛒 네이버플러스 멤버십이 최근 롯데마트의 유료 구독 서비스 '제타패스'를 라이프 혜택으로 추가했습니다. 제타패스는 월 2,900원으로 무제한 무료배송(1만 5,000원 이상 구매 시)과 주간신상 할인을 제공하는데요. 네이버플러스 멤버십을 구독하면 제타패스를 비롯해 택시·편의점·영화관 혜택 등을 동시에 누릴 수 있습니다. 지난 9월 출시한 '컬리N마트'가 한 달 만에 거래액 2배 성장을 기록한 만큼, 네이버는 'N배송'의 다양한 옵션을 기반으로 쇼핑부터 콘텐츠·이동까지 멤버십 생태계를 일상 전반으로 확장하고 있습니다📦
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