과거에는 브랜드가 광고를 만들면 소비자가 보는 구조였습니다. 하지만 지금은 다릅니다. 알고리즘이 콘텐츠를 선택하고, 크리에이터가 브랜드 이미지를 만들어냅니다. 수십 억 원짜리 광고보다 크리에이터의 숏폼 하나가 더 강력한 시대, 과연 브랜드는 어떻게 대응하고 있을까요?

📱 알고리즘 시대, 브랜드의 새로운 생존법

유통·패션 플랫폼에서 영상 콘텐츠 클릭 비중은 70% 수준까지 상승했고, 숏폼 콘텐츠는 연간 수천 개 단위로 생산되고 있습니다. 유명 크리에이터의 단일 영상이 공개 수시간 내 100만 조회수를 돌파하고 1,000만 조회수도 어렵지 않게 달성합니다. 반면, 기존 매스 광고는 수십억 원을 투입해도 동일한 도달률을 확보하기 어려운 상황이죠.

전 충주시 공무원인 크리에이터 김선태 채널은 개설 3주 만에 150만 명 이상의 구독자를 확보했습니다. 첫 기업 협업 영상은 공개 3시간 만에 100만 조회수를 돌파하고 이틀 만에 380만 회를 기록했죠. 구체적인 상품 광고가 아닌 기업 브랜드 가치 홍보 영상이, 기존 기업 광고가 수주 이상 걸쳐 축적하던 노출 효과를 단기간에 달성한 겁니다. 이에 기업들도 빠르게 콘텐츠 중심으로 전환하고 있습니다💨

CJ제일제당은 자사몰에 숏폼과 매거진 콘텐츠를 결합해 제품 정보를 콘텐츠로 재구성하고, 체류 시간을 구매로 연결하는 구조를 만들고 있습니다. 농심은 크리에이터를 직접 육성해 콘텐츠 생산 생태계를 구축하고 있으며, 남양유업은 임직원 중심 콘텐츠로 브랜드 신뢰 회복에 나서고 있습니다. 공통적으로 ‘메시지 전달’이 아닌 ‘콘텐츠 경험 설계’로 전략이 이동하고 있습니다.

이제 광고비 규모가 아니라 콘텐츠의 확산 구조와 알고리즘 적합성이 성과를 좌우하는 것으로 보입니다. 기업이 직접 메시지를 통제하던 시대는 점차 저물고 있으며 크리에이터와 플랫폼을 중심으로 한 새로운 마케팅 질서에 적응하지 못하면 경쟁력 확보가 어려울 수 있습니다😊