고물가 시대에 장바구니 부담은 덜고 건강 지식까지 챙길 수 있다면 어떨까요? 소비자의 구매 순간을 '건강한 선택'의 기회로 바꾼 캐나다의 한 캠페인이 화제에 올랐습니다. 마트에서 소비자들의 건강한 식료품 선택을 장려한 이번 '암 예방 할인' 캠페인, 어떤 사례일지 함께 알아볼까요? 😉

🥗 저렴한 데다가, 암 예방도 된다네?

'건강하게 먹어야 한다'는 사실을 모르는 사람은 없을 텐데요. 하지만 마트 진열대 앞에서 선뜻 브로콜리를 집어 드는 사람은 많지 않죠. 캐나다 퀘벡 암 재단과 광고 에이전시 탱크 월드와이드(TANK Worldwide), 그리고 유통사 브로드포크(Broadfork)는 바로 이 간극에 주목했습니다. '알지만 실천하지 않는' 문제를 해결하기 위해 이들이 선택한 방법은 거창한 광고가 아닌, 소비자가 매일 마주치는 '가격표'에 변화를 주는 것이었습니다.

이번 '암 예방 할인(Cancer Prevention Discounts)' 캠페인은 건강 식재료 가격표에 할인율과 함께 암 정보를 나란히 표기합니다. 적양배추와 브로콜리에는 폐암 관련 메시지와 20% 할인이, 시금치에는 대장암 관련 메시지와 15% 할인이, 적포도에는 유방암 관련 메시지와 10% 할인이, 토마토에는 전립선암 관련 메시지와 12% 할인이 표시되어 있죠. '건강한 식단이 암 예방에 도움이 된다'는 메시지와 함께, 건강한 선택을 유도하기 위한 '가격 할인'이라는 가장 직관적인 혜택과 연결했습니다.

퀘벡 암 재단 측은 소비자가 매장에서 선택하는 순간, 건강 메시지와 경제적 혜택을 동시에 경험하도록 설계했다는 점을 강조합니다. 식료품 구매를 단순한 소비 행위가 아닌, 건강을 위한 투자 기회로 바꾸는 것이 이 캠페인의 목표였던 것이죠. 브랜드 메시지를 별도의 광고가 아닌 일상의 접점에 자연스럽게 녹여낸 이번 캠페인, 여러분의 브랜드는 고객의 어떤 순간과 연결할 수 있을까요?😊