다들 광고 넘기기 바쁜 요즘. 최근 하인즈가 영화 상영 전과 엔딩 크레딧 ‘이후’에 나눠 상영되는, 전례 없는 캠페인을 선보였습니다. 영화보다 더 영화 같은 광고, 관객의 인내심을 콘텐츠로 만든 이 실험적 시도는 어떤 전략일까요? 하인즈의 이색 캠페인, 지금부터 함께 살펴봅니다😆

🎬 스킵 시대에 던진 도전, 하인즈의 '포스트 포스트 크레딧' 광고

*포스트 포스트 크레딧 : 쿠키 영상조차 끝난 뒤, 엔딩 크레딧의 마지막에 등장하는 '진짜 마지막 장면'을 뜻함

하인즈는 이번 캠페인에서 소비자가 광고를 끝까지 지켜보게 만드는 방식 자체를 브랜딩 요소로 활용했습니다. 광고를 영화 상영 전과 엔딩 크레딧 이후로 나눠 배치하고, 광고 사이에 영화 한 편이 끼어 있는 역발상 구성으로 ‘기다림’을 콘텐츠의 일부로 만든 것이죠. 영화가 끝난 후 마침내 공개된 광고 2부는 케첩이 핫도그에 뿌려지는 장면과 함께 “It has to be Heinz”라는 메시지를 전하며 강렬한 마무리를 남깁니다🍅

핵심은 하인즈 케첩의 느림이라는 제품 특성을 ‘불편함’이 아닌 ‘기대감’으로 전환했다는 점입니다. 유리병에서 케첩이 천천히 나오는 특징을 기다림의 가치로 연결했고 쿠키 영상이라는 영화 문화와도 절묘하게 맞물리며 소비자 몰입을 유도했습니다. 이번 사례는 ‘스킵’이 일상화된 시대에, 오히려 기다림을 브랜드의 매력으로 승화시킨 인상적인 접근이었습니다. 브랜드의 불편함조차 콘텐츠로 녹여낸 하인즈, 여러분도 익숙한 제약을 색다른 발상으로 표현해보는 것은 어떨까요?😉